La création d’un site internet établit un pont entre l’internaute et ce qu’il recherche. Ainsi, le site se doit donc d’être à la hauteur des attentes de son utilisateur. Plus le site est optimisé, plus il sera mis en avant par les moteurs de recherche. Néanmoins, pour qu’il soit optimisé (SEO), les rédacteurs web déploient plusieurs stratégies et divers techniques qui permettent aux sites d’être mis en avant dans le but de susciter une plus grande exposition et de ce fait, plus de clics.

Un site web SEO : qu’est-ce que c’est ?

Le SEO ou le « Search Engine Optimization » est l’ensemble des techniques qui permettent à un site de gravir les échelons d’internet pour venir se positionner sur les premières pages des moteurs de recherche. Un site devient optimisé lorsqu’il propose du contenu ciblé de manière intuitive. Il est dit SEO seulement s’il est jugé assez pertinent pour internet (Google en particulier), et s’il figure sur les 3 premiers résultats qui représentent sans surprise 60?% des clics d’internautes.

Les principaux critères pour un site web SEO

Les robots de Google, ainsi que d’autres moteurs, disposent tous d’algorithmes qui analysent les sites et leurs contenus afin de juger s’ils méritent d’être répertoriés. Pour qu’un site soit pertinent aux yeux des moteurs de recherches, plusieurs critères sont pris en considération.

L’optimisation On-page

Cette optimisation désigne l’ensemble de techniques visant à améliorer la qualité du contenu d’une page web et construire un site web techniquement parfait. Nombreux sont les éléments à perfectionner, on trouvera donc :

• La balise Title ;
• Le balisage sémantique ;
• Les URL ;
• Le contenu de la page ou la structure ;
• Le maillage interne.

L’optimisation Off-page

Contrairement à l’optimisation On-page, l’Off-page n’apporte pas de modifications au site web, mais consiste à développer la réputation de celui-ci. On cherche à ce stade à renforcer les backlinks. La qualité des liens backlinks est un facteur important puisqu’il assistera davantage le référencement. Cette étape va permettre au site d’être recommandé sur d’autres sites voisins et gagner en popularité.

L’expérience qu’aura l’utilisateur

Cette partie de l’optimisation est toute aussi importante que celles qui la précèdent, et portera sur l’attention de l’utilisateur. Elle désigne l’expérience globale qu’aura l’utilisateur lors d’une navigation sur votre site. On peut distinguer à ce sujet plusieurs critères pour assurer une bonne expérience, notamment :

• Le design visuel du site ;
• La stratégie du site ;
• La structure ;
• Les fonctionnalités et le contenu ;
• Le taux de rebond et de conversion ;
• Le parcours de l’utilisateur.

Si vous mettez de côté l’aspect utilisateur, il y a de fortes chances que vous soyez pénalisés par les moteurs de recherches.

Les éléments techniques

Cette partie représente tous les éléments présents dans l’expérience utilisateur, ces éléments vont alors améliorer l’image qu’aura votre site et impactera de façon directe l’avis de l’internaute. On parle ici du poids et de la vitesse de chargement qu’une page peut avoir et tout ce qui est qualité. L’architecture du site est également à prendre au sérieux, un site SEO est mieux structuré et aura beaucoup plus de chance de finir sur la première page des moteurs de recherche.